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　　5.专家建议✿✿ღ，《直播电商监督管理办法》中应进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务✿✿ღ，为经营者划定合规经营边界✿✿ღ。

　　央广网北京6月23日消息（记者 邵蓝洁）随着网络直播的兴起✿✿ღ，“三品一械”（药品海棠书屋里✿✿ღ、医疗器械✿✿ღ、保健食品和特殊医学用途配方食品）销售在直播电商领域快速发展✿✿ღ，但也伴生诸多乱象海棠书屋里不朽情缘是什么游戏✿✿ღ。近期✿✿ღ，市场监管总局会同国家网信办研究起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）✿✿ღ，为规范直播电商市场秩序迈出了重要一步✿✿ღ。

　　今年以来✿✿ღ，普通食品冒充保健品在直播间销售频频被媒体曝光✿✿ღ。3月份✿✿ღ，《新京报》报道消费者秦安的母亲在“宋老师-糖判官”直播间的引导下✿✿ღ，停服治糖尿病的药物✿✿ღ，改服无任何资质的普通食品✿✿ღ，血糖一度飙升至22mmol/L✿✿ღ。6月份✿✿ღ，央视《每周质量报告》曝光的一则新闻指出✿✿ღ，某粉丝超50万的直播间热销“鱼油”✿✿ღ，权威检测竟未检出关键成分EPA和DHA✿✿ღ。

　　按照《食品安全法实施条例》第三十八条第一款的规定✿✿ღ，禁止保健食品之外的其他食品声称具有保健功能✿✿ღ。同时✿✿ღ，依据现行法律法规海棠书屋里✿✿ღ，“三品一械”广告内容必须严格依照审查通过的内容发布✿✿ღ，未经审查不得发布✿✿ღ，任何改动也需重新申请审查✿✿ღ，且不得利用代言人推荐证明✿✿ღ。

　　2024年11月✿✿ღ，北京阳光消费大数据研究院✿✿ღ、北京市食品药品安全法治研究会和消费者网联合开展了“三品一械”直播带货消费调查✿✿ღ。调查显示✿✿ღ，直播宣传问题舆情相对比较突出✿✿ღ，尤其是食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍✿✿ღ。其中虚假宣传问题舆情数据高达30.50%✿✿ღ，在所有问题中最为突出✿✿ღ；违规广告问题舆情同样较多✿✿ღ，占比为13.35%✿✿ღ。

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示海棠书屋里✿✿ღ，“三品一械”直接关系到消费者的生命健康安全✿✿ღ，但目前“三品一械”直播带货虚假宣传问题仍然比较突出✿✿ღ，相关法律规定亟待明确海棠书屋里✿✿ღ。

　　直播带货具有极强的诱导性✿✿ღ，大量沉迷网络直播的老年人极易受到虚假宣传的蒙骗✿✿ღ。早在2022年✿✿ღ，国家广播电视总局✿✿ღ、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》✿✿ღ，其中规定✿✿ღ，对于需要较高专业水平（如医疗卫生✿✿ღ、财经金融✿✿ღ、法律✿✿ღ、教育）的直播内容✿✿ღ，主播应取得相应执业资质不朽情缘是什么游戏✿✿ღ，并向直播平台进行执业资质报备✿✿ღ，直播平台应对主播进行资质审核及备案不朽情缘是什么游戏✿✿ღ。

　　《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》中明确表示✿✿ღ，将明确直播电商平台经营者✿✿ღ、直播间运营者✿✿ღ、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务✿✿ღ，进一步加强直播电商常态化监管✿✿ღ。同时提到✿✿ღ，将规范不同主体在从事直播电商经营活动时的基本法律责任和义务✿✿ღ，明确对违法违规行为的监管手段✿✿ღ。

　　陈音江建议✿✿ღ，在目前正在征求意见的《直播电商监督管理办法》中进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务✿✿ღ，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准✿✿ღ，为经营者划定合规经营边界✿✿ღ，也为基层监管提供执法依据✿✿ღ。

　　值得关注的是✿✿ღ，北京市市场监管局发布的《北京直播带货合规指引》已明确规定✿✿ღ，直播间运营者海棠书屋里✿✿ღ、带货人员及相关服务机构发布“三品一械”广告必须遵守《广告法》✿✿ღ，并特别禁止以介绍健康✿✿ღ、养生知识等形式变相发布广告✿✿ღ。这表明“三品一械”直播带货问题已引起监管部门重视✿✿ღ，预示着该领域未来将在更有效的监管下走向规范发展✿✿ღ。

　　在业内人士看来✿✿ღ，根治乱象需构建严密的全链条追责网✿✿ღ：平台失察海棠书屋里✿✿ღ，重罚✿✿ღ；MCN机构疏于管理✿✿ღ，担责✿✿ღ；生产者提供劣品不朽情缘是什么游戏✿✿ღ，严惩✿✿ღ；主播信口开河✿✿ღ，必究✿✿ღ。同时✿✿ღ，监管利剑需更精准✿✿ღ：利用大数据锁定“高危”直播间✿✿ღ，以“神秘买家”方式突击抽检✿✿ღ。抽检结果不仅要高高挂在官网✿✿ღ，更要“送”到老人眼前——在社区公告栏✿✿ღ、老年大学课堂✿✿ღ、他们常用的手机应用里✿✿ღ，用大字号✿✿ღ、简单话✿✿ღ、配图说清楚“哪些产品不能买”✿✿ღ。发现问题产品✿✿ღ，全网秒下架✿✿ღ，源头狠打击✿✿ღ。

　　另外✿✿ღ，业内人士建议✿✿ღ，监管之网还需覆盖隐秘角落✿✿ღ。对于跨境电商平台的“三品一械”✿✿ღ，必须压实平台审核关✿✿ღ，要求商家亮明“身份”（原产国许可✿✿ღ、中文标签）海棠书屋里✿✿ღ，监管部门要联手“出海”抽检✿✿ღ。至于藏身于企业微信✿✿ღ、熟人圈子的私域直播✿✿ღ，监管方面应要求其“现身”——进行实名备案并完整留存直播记录✿✿ღ，让监管有迹可循✿✿ღ。明确告知私域运营者✿✿ღ：在这方“小天地”卖违规“三品一械”✿✿ღ，同样要负起法律责任✿✿ღ。

　　守护“银发族”的消费安全与健康尊严✿✿ღ，绝非一句空话✿✿ღ。重塑清朗的直播生态✿✿ღ，这不仅是对市场规则的捍卫✿✿ღ，更是为亿万老年人筑起一道真正坚实的健康消费防线✿✿ღ。

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